小家电紧赶智能潮
目前我国市场上的小家电品类有上百种,主要分为厨房小家电、净化小家电、卫浴小家电、生活小家电等几大类。随着人们生活水平的不断提升,小家电无论是品类还是功能设计都在不断升级。其功能设计不但趋向高端化,更趋向智能化。
其实,小家电智能化已经不是一个陌生的概念。早在10年前就有业内人士提出了“未来小家电,智能是关键”的观点。而近两年,智能家电更成为时尚新生活的标志牌,智能小家电则成为市场新宠。
中国家电协会理事长姜风指出,“十一五”期间,我国小家电在全球出口市场保持了60%左右的份额,我国已经成为全球最主要的小家电生产基地。“十二五”期间,随着人们生活水平的提升,国内小家电市场将迎来更大的消费空间。
自动识别能力智能化已经成为整个家电产业的发展趋势。小家电产品通过采用特殊程序,智能化水平不断得到提高。比如采用特殊程序设计的洗碗机,可针对洗碗机不同位置设定不同的水压,自动识别餐盘和玻璃杯,进行不同程度的清洗。而洗碗机的噪音也实现了最小化。
今年以来,“跨界互联”成为小家电行业追逐的焦点。例如利用空气清洁机器人,连接手机App,就能智能掌控家中的空调、冰箱和监视家中的动态。让消费者即使在外地,也能对家中的情况一目了然。
中国家电协会副理事长王雷介绍说,从今年申报艾普兰奖的产品来看,具备智能控制功能的小家电很多,入围复审的智能小家电为数不少。2014年成为小家电“血拼”智能化的一年。
智能产品定位高端
家电厂商推出的各类智能家电大多定位高端,尤其是智能小家电产品,其价格甚至直逼大家电。如4999元的电饭煲、3000元的饮水机、近8000元的榨汁机等等。电磁炉、挂烫机、剃须刀等,数千元的标价也不少见。这些小家电产品多贴有智能与健康的标签。
中怡康发布的报告显示,近年来,国内小家电市场发展颇为迅速,并且正在逐渐从单一功能的简单产品过渡到智能时代的多功能产品。比如电压力锅产品在国内市场兴起近10年,已经逐步形成了良性的市场主体,品牌集中度进一步提高。其中中低端产品市场趋于饱和,而高端化产品增长趋势日渐明显。
该公司监测数据显示,350元至450元价格区间段的电压力锅产品最受欢迎,占据了31.28%的零售额市场份额,高端产品呈现小幅增长趋势;在我国居民家庭中普及程度最高的厨房小家电—电饭煲,今年上半年零售额达到67亿元,同比增长8.3%。
在市场稳健增长的背景下,电脑型电饭煲主流市场地位得到进一步巩固,其零售额份额从2012年的67.8%上升到2014上半年的77.8%。同时,随着主要品牌纷纷加大IH加热产品投入,今年上半年IH加热电脑型电饭煲零售额份额已经达到14.2%,较2013年上升6.1个百分点。
扫地机器人更是吸尘器产品中的高端智能典范。中怡康零售监测数据显示,2013年吸尘器市场零售量同比下降了11.18%,但扫地机器人作为销售热点,零售量同比增长了25.27%,零售额增长了32.27%,成为吸尘器产品中唯一正增长的品类;从价格上来看,扫地机器人比一般吸尘器要贵很多。据中怡康的零售监测数据显示,2013年立式、卧式吸尘器的平均价格一般在1000元左右;而机器人吸尘器的价格则普遍在2000元以上,在技术成本上的投入也导致了机器人吸尘器仍处在高端产品的行列。
