家电市场的消费主力正在向年轻化发展，互联网企业进军家电领域带来的巨大冲击。近期家电企业动作频频，进行娱乐营销，结合娱乐产品，为抢夺年轻用户争打娱乐牌。
康佳重塑品牌启动代言人计划。周一，康佳在成都推出与优酷土豆合作的全新易TV slim超薄电视新品，并宣布知名女星范冰冰成为新一季代言人。康佳集团董事长吴斯远称，进入互联网时代彩电行业无大佬，随时会有洗牌，硬件的竞争开始减弱，娱乐的品牌才最具生命力。
不仅是康佳，向年轻人靠拢、抓住年轻消费者，成为传统家电企业在互联网转型过程中面临的一大挑战。在TCL集团董事长李东生看来，小米们的威胁并不在于销售了多少产品，而在于小米正不断吸收着80、90后的年轻一代用户。而这些用户将是未来的主流消费人群，李东生表示，“小米的崛起相当于扼杀了我们的未来，这是我们不愿意看到的。”
TCL多媒体CEO郝义也坦言，TCL品牌知名度很高，但是开始向“中年男”的形象演变，“这一点是我们不希望看到的，我们希望年轻人了解我们”。如何让新生代用户认可成为了家电行业诸多老品牌的新课题。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，对于老品牌来说，如何使品牌年轻化，需要在技术与营销方面均有所创新。
众多家电厂商纷纷开始对品牌进行升级、推出面向年轻消费者的子品牌等尝试，近期，娱乐化更是家电企业常提到的一个词。
日前，索尼(中国)总裁栗田伸树在谈到“目前最重要的两件事”，除了继续聚焦高端产品之外，索尼还将瞄准年轻人群进行产品策略和市场营销。他寄望索尼游戏业务进入中国后与年轻用户有更多接触，“游戏业务可能会让年轻人重返客厅，激活家里的电视机。”
TCL多媒体出于其娱乐化转型的战略考虑，推出高端产品线TV+家庭娱乐电视系列，并与好声音进行合作。TCL多媒体CEO郝义称，“彩电其本质是提供娱乐内容的终端产品，彩电最终的内容是以娱乐的角度呈现的，因此彩电要回归娱乐本质”。
康佳集团董事长吴斯远也认为，电视发展到互联网智能电视时代，硬件的竞争开始减弱，产品同质化的趋势明显。而软件、应用方面的竞争变得越来越重要，未来互联网电视产品的重点是向娱乐化发展。
