国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示，目前空气净化器虚假宣传的问题相当严重，“比如，冒充洋品牌。本来是国内生产的产品，和洋品牌没有任何关系，结果只是去国外注册一个公司或者干脆只是用个洋名字，就自称是海外知名品牌了。”
另一问题是夸大宣传，比如洁净率的数据就常有水分。一些洁净率数据超高，其实往往都是有限制条件的净化效果，而不是净化器的效果。但厂商在宣传上会刻意淡化二者区别，误导消费者。
在一些商场各大品牌净化器展台，可以看到几乎所有厂商都声称旗下产品可以净化空气中的颗粒物，甚至有的高调担保过滤效果超过99%。然而，在学界与业内人士看来，这显然是在偷换概念。一台空气净化器放在家里，能净化到的空间实际非常有限，单靠一台净化器是不可能带动整个家庭的空气流动的。
另一方面，目前国内关于颗粒物的知识仍在逐步普及过程中，很多消费者对于PM2.5、PM3、PM10等颗粒指数等级并不完全知晓。不少厂家在宣传产品时刻意含糊其辞，只是说可以去除颗粒物，让消费者误以为此处去除的“PM××颗粒”即是时下肆虐的PM2.5颗粒了。
业内人士董悦透露，也有一些空气净化器厂商把产品功能卖点做得神乎其神，其实很多功能对于消费者来说并没有实际意义。但对于厂商而言，因为增加了一个功能卖点，可能就提价好几百元。“比如负离子功能，其实只是在电控部分增加了一个负离子的发生器。这个发生器采购成本不足5块钱，但是厂家可以把销售价格提升好几百甚至上千元。”
