彩电市场上半年遭遇下滑困境。据奥维咨询（AVC）近日公布的调查数据显示，今年上半年，彩电市场销量2085万台，同比降9%。其中，智能电视渗透率为56%，50英寸以上电视渗透率为24%，UHD渗透率为10%。
“产品高端化，价格低端化”导致彩电企业的利润受到影响。从近3年的彩电市场来看，彩电整体利润率持续下滑，2012年为2.8%，同比下滑2%，2013年利润率为1.9%，同比下滑9%。据预测，2014年，彩电行业利润将继续收缩。
业内人士表示，以互联网为代表的一批新军正试图搅局彩电整体格局，智能化、互联网化让传统企业的优势不再明显，而彩电市场整体销售的萎缩，传统彩电企业盲目的低价格跟从战术，将严重影响到上半年的利润。
彩电市场呈现“高大智”产品迅速上量的同时，价格却快速下滑，从2012年到2014年的3年时间内，电视机平均尺寸分别为37、40、42，价格平均单价分别为3479元、3576元、3456元。
下半年，彩电企业将向三个方向发展。其一，彩电品牌、功能属性将弱化，由品牌+卖点转向体验+内容。这是由于智能电视硬件同质化导致用户在选择产品时，更关注产品的内容差异。
第二，产品价格低端化，使企业更倾向于低成本的渠道。中低端产品份额增加，彩电企业更多选择低成本的社会化渠道，例如线上、O2O以及自营；高成本渠道例如大连锁，企业更多转向品牌旗舰、体验店和部分外资品牌的主战场。
第三，企业开始从卖产品到卖服务的转变，利润从硬件制造向用户运营转移。
销量和用户将成为传统彩电企业守住话语权的法宝。据悉，彩电企业创维、海信、TCL上半年都纷纷尝试搭建开放平台，拉拢更多资源来提升用户的活跃度。
