尽管受到国家政策刺激退出及国内房地产业低迷的影响，一季度彩电行业持续低迷，整体销量1079万台，同比下滑11.4%，金额同比下滑13%，但超高清电视产品却保持了高速增长，业内人士预计即将到来的世界杯赛事，将会带动超高清电视产品的又一波销售热潮，市场调研机构也预计超高清电视产品的渗透率有望从目前的7%在年底突破21%。
世界杯主推高清大屏电视普及（图）
尽管厂商有的打4K、有的强调UHD，都是指分辨率达到3840×2160、比高清电视1920×1080物理分辨率高出将近4倍超高清电视产品，经过一年多的市场普及，目前这种产品类型已经为消费者所熟悉。来自IHS Technology的报告显示，2012年初超高清电视的出货量都没有超过15万台，而今年3月份这个数字已经攀升到了110万台。而奥维咨询的数据显示，今年一季度超高清电视产品的零售市场渗透率为7%，呈现爆炸式增长的态势。
作为彩电传统销售旺季的五一，尽管根据奥维咨询的数据显示，“五一”三周(4月14日至5月4日)国内彩电市场整体销售规模383万台，同比下降 10.2%，液晶电视376万台，同比下降7.8%，超高清电视产品却有明显的增长。据苏宁黑电事业部总经理常江介绍，苏宁渠道“五一”期间4K超高清电视销售占比已突破30%。来自创维的数据也显示，其“五一”期间整体销量116000台，同比增长2.8%，其中主打的“天赐4K”新品E690U、 E710U系列市场反响较好，4K占比达19.2%。另据奥维咨询的周报显示，5月5日-11日，创维4K销量占比为21.0%，位居全品牌第一。
有国内彩电品牌经销商告诉记者，近期超高清产品销售的增长，很大程度上是受即将到来的世界杯足球赛的拉动，包括TCL、创维、海信、长虹、三星、LG、索尼等国内外主流品牌自四月中起就开始针对世界杯进行了主题促销活动。据了解，今年的巴西世界杯将有3场比赛使用超高清信号进行录制。
奥维咨询的分析师王中正认为，2014年全年“高大上”的产品将持续角逐高端市场，带动彩电产品的高端化转型，其中增长最为迅速的超高清电视产品的全年总销量有望突破1000万台，渗透率突破21%。
尽管有预测数据显示，今年中国市场将占据全球超高清电视78%的份额。事实上，不仅是在国内，世界杯也带动了超高清电视产品在全球市场的普及，数据显示，在韩国、日本、北美等市场，4K电视机也正以惊人的速度增长。
LG 和三星今年都全力主推UHD，据韩国媒体报道，这两家企业为了在迅速发展的超高清电视市场争夺第一增长地位，正在进行超高清电视产品的价格战。而韩国电器卖场HL-Mart统计数据显示，去年下半年50寸以上的UHD电视销售比重还不足10%，到今年4月份，这一比重已经打破了40%，商家预计这波世界杯购机潮还将持续到6月底。
日本即将开通4K电视试验频道，加上巴西世界杯的赛事效应，索尼、松下、东芝、夏普等日本彩电制造商围绕 4K电视机展开了激烈的价格竞争。预计到2017年，4K电视机在日本电视市场的覆盖率将达30%，2020年扩大到80%，4K电视机有望在未来10年完全取代目前的平板电视。
不过，目前超高清电视产品仍存在价格相对较高、内容匮乏等现实问题。奥维咨询总裁喻亮星表示，2014年将是超高清电视的发展年，上游和整机企业的联合推广将带来超高清电视的爆发式增长，期待内容厂商和终端厂商一起加快在超高清产品整个生态系统的建设。中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，随着超高清电视在技术、价格、片源、消费认知等方面的逐步成熟，中外彩电企业的竞争重点将逐步转到中高端产品上来。
