格力电器董事长兼总裁董明珠在2015冬季达沃斯论坛上就“中国对外投资”的话题发表见解。她表示，中国企业国际化，不能单纯考虑去外国建工厂，更要有技术，有研发能力，企业的思想一定要开放，要带着共赢的思想去海外投资。
长久以来，中国企业为追求所谓的“国际化”发展，不惜投入重金在海外贫瘠地区搭建工厂，大摆“空城计”。为将产品卖出国门，宁愿亏本低价出售“中国制造”，以低价策略冲击国际市场的同时也将“低质”二字印入了海外消费者的脑海中。
董明珠在中东考察市场时，一名当地经销商对格力空调赞不绝口，说格力空调什么都好，就是铭牌上印着MADE IN CHINA阻碍市场推广，因为当地人对中国产品印象不好，这让他必须花费更多的唇舌才能销售出去。他跟董明珠建议，(格力空调)如果贴上当地制造或“泰国制造”的铭牌，市场销量一定会大幅增长。
这样的经历让董明珠非常痛心。她多次在公开场合表示，中国企业当务之急是扭转“中国制造”“低质低价”的产业形象，这不仅关乎“中国制造”的声誉，更关乎民族尊严。
目前，全球80%的空调都是中国制造，但走到世界各地依旧很难看到中国自己的品牌。董明珠力排众议，坚持走自主品牌道路，目的在于重塑“中国制造”形象，推动“中国制造”向“中国创造”转变。
董明珠表示，格力现在不仅在非洲，而且在美国、欧洲都在走自主品牌道路。她不只思考怎么去建工厂，还思考建什么样的工厂。除了带去资金和产品，她还要带去技术和质量，靠真正的核心技术来赢得海外市场的认可。她更希望带去一种文化，共赢的文化，与当地经济一起发展。
