“2015年我国彩电零售量将达4473万台，同比微增0.3%。彩电市场过往30年的总体规模高增长已经不再持续，整体转向存量市场，未来三年将进入市场盘整期，总量将维持在4400万-4500万台的一个箱体内进行窄幅震荡，彩电精品化成未来趋势。”奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏在日前召开的“2015年（第十届）中国数字电视年度盛典”上预测了彩电未来的发展趋势。
互联网+加速彩电业升级
2015年，传统制造业与互联网融合已经进入了2.0时代，传统的销售渠道、盈利模式产生了巨大的变化，给彩电行业带来了新的挑战；随着互联网的快速发展，中国彩电产业的“互联网+”和“中国制造2025”版图日渐清晰，彩电行业也迎来了关键的历史发展机遇。工业和信息化部电子信息司视听产品处处长周海燕说，国家相关政策的出台将推动我国信息产业的快速发展。在万物互联、虚实融合、人机交互的时代，从用户行为到零部件供应，整条产业链上的各个环节都将实现数字化，这也对信息技术、智能应用提出了极高的要求。数字化、智能化的科技革命推动着传统产业快速变革，也促使消费升级的大潮势不可挡，给互联网经济带来了历史性机遇。中国电子视像行业协会常务副会长白为民也表示，随着国内彩电市场增速放缓，特别是在人口和市场红利的高速释放之后，中国彩电行业显现出了集体走向“互联网+”和“中国制造2025”的新趋势。当产业平台规模上升到一个高度以后，真正提高产品的品质才是以“产品是王道”的理念来推进整个产业的发展。
重视用户体验
当前，中国国内彩电市场进入“新常态”，中国彩电企业纷纷向海外市场要增长，同时也为中国彩电品牌打响品牌、走向全球提供了契机。海信电器公司副总经理胡剑涌认为，“中国制造2025”规划的推出为中国彩电业带来了难得的机遇，产品和品牌是海信攻取海外高端市场的法宝，海信就是要通过突破前沿显示技术、加快全球化市场布局，提升企业的国际市场竞争力。
传统制造业升级转型，要结合企业自身优势和特点深入研究未来市场需求，找准自己的战略方向。TCL多媒体中国区销售公司副总经理谢帆表示：“使自己的产品符合国家或地区政府政策扶持鼓励的产业方向，使自己的产品符合未来国内市场或海外市场的需求。有了好产品后还有非常重要的一点，就是设法用先进的营销思想和手段将自己的产品介绍给市场。”苏宁云商集团股份有限公司副总裁王哲表示：“2015年，家电渠道竞争激烈，最明显的表现是电商渠道下沉、全国连锁下乡、区域连锁转型等。苏宁也在积极向互联网零售，落实‘一体、两翼、三云、四端’的O2O布局，为消费者和供应商搭建起了主流新品的首销平台、核心单品的畅销平台、品牌形象的推广平台和资源价值的整合平台。”
中国经济进入新常态，对创新提出了更高的要求。三星电子总部彩电营销部副总经理刘峻光表示：“三星不是以价格为核心竞争因素的品牌，三星有比较深厚的技术储备，可以引导电视机行业的发展，通过强大的技术实力，以及在中国坚持中国本地消费者需求为中心的战略，将赢得更多的机会。”SUHD傲世超高清电视是三星2015年最为重要的战略产品。三星电视在硬件领域具有浑厚的积淀，在设计、画质、智能等方面优化电视硬件的体验，取得智能电视胜利的有效路径。除了硬件布局外，软件生态的竞争正变得愈发重要。三星电视在今年推出了全新Tizen系统，试图构建一个安卓、IOS之外的生态圈。
电视作为家庭中最大的一块屏，在智能家居中拥有重要的地位，而在小米电视的不断发展中也越来越关注智能家居领域的拓展。正如小米多看副总裁赖永赛在演讲中提出，随着语音识别、人脸识别、体感控制和虚拟现实的发展，电视的智能化将能够更多地实现与智能家居的结合，真正带给用户极致的体验。
面对市场行情变化和互联网的冲击，作为PC起家的联想做出了PC+的战略决策。联想智能电视业务事业部总经理白巍表示，该战略从产品的角度上，就是智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四大品类，然后通过联想的乐云服务将其整合在一起，成为一整套个人云系统。据悉，TCL量子点曲面电视H8800应用了量子点增强膜技术，最大化融合了量子点显示技术和曲面技术的优势，在色彩表达、对比度、观影舒适度上都有重大的突破。随着家电巨头LG电子在OLED领域的技术创新和产业链整合，OLED电视不仅价格越来越亲民化，产品的尺寸和型号也有了更丰富的选择，加之代表其完全超越液晶电视的极致画质效果和曲面纤薄的科技感外观。
彩电精品化
奥维云网数据显示，1-5月彩电零售量1895万台，同比增长5.7%，但这是归结于春节前后电商带动之下同比的巨幅增长，单月涨幅高达109%。接下来7个月的彩电市场，奥维云网预计将持续下跌，7个月份将有6个月份下跌。董敏表示，规模稳定之下，竞争焦点必将转向内部产品结构的调整。彩电精品化的趋势主要表现在产品系列精简、主销产品升级两大方面。一方面，2014-2015年5月，彩电产品系列大幅精简，几乎所有领先品牌的机型数量均呈不同程度的降低。另一方面，彩电主销产品快速升级，据互联网大数据公司奥维云网对监测数据显示，1-5月智能电视的销量渗透率占到70%，55+大屏占到21%，超高清占到29%，新兴热点高色域电视占到2%。尖端技术上，以曲面和超轻薄为两大外观方向的新技术在今年上半年实现引爆，两者在“五一”三周中的渗透率分别为2.2%、1.0%。董敏总结表示，当前彩电精品化趋势已经势不可挡，并将成为企业未来商业模式的基石。
董敏在《以用户为导向的彩电精品化》的报告中提到，未来彩电精品化趋势将更加明显，超高清、大尺寸智能电视正成为客厅电视主流，电视机将会回归视听时代。随着传统厂商智能电视用户数量及活跃度的增加，彩电行业从“硬制造”向“软服务”、“软硬结合”的商业模式转变。
