热火朝天的双十一过去了，在铸造中国电子商务一个新里程碑的同时，也留下了一串光辉的数字。天文数字的成交额不断被刷新，引发了整个电商行业的疯狂。但与此同时“冷思考”的呼声也逐渐高涨。
天猫双十一购物狂欢节开始仅75秒移动端成交额就超过1亿，（去年的创下的纪录是4分10秒）。2014年双十一全网单天交易额805.11亿元人民币，其中天猫贡献571亿元。占70.9%；全网包裹数4.09亿个，平均客单价197元，近3万个品牌参与到了这个盛大的节日中。
5200万元、9.36亿、53亿、191亿、350亿、571亿，这是从2009年到2014年阿里双十一的成交额，5年增长逾千倍！天文数字的成交额不断被刷新，引发了整个电商行业的疯狂。但今年，早在双十一开始之前，“冷思考”的呼声已多次见诸媒体。
对于众多品牌商而言，之前双十一往往是清库存、冲刺年销售额的大好机会。有些品牌商的双十一单日销售额甚至占到全年销售额的近半壁江山。 但这样的美好时光已经终结，而且经过这么多年的低价折扣，商家已经趋于理性。之前很多商家为了双十一动辄备货四五个亿，结果只卖了一亿多，造成大量货物积压。在今年双十一中，更多的品牌商不会一味追求销售额，更多会体现在在品牌传播、消费者互动上。
此前，国家工商总局曾召集阿里巴巴、京东、苏宁易购、携程等10家电商企业进行约谈，主要围绕如何对“销售行为管理混乱”的问题展开。工商总局副局长甘霖表示，网络经营者要认真梳理以往集中促销活动出现的问题，各电商需要对照问题自行纠错，将质量放在第一位，不要做一锤子买卖。
网购虽好，也需理性对待。
