在今年整体经济形势低迷的态势下，小家电市场可谓一枝独秀，不降反升。相关数据显示，目前我国小家电市场规模约为3500亿元。且每年以30%的幅度高速增长，小家电已成为近几年来逐渐走向衰落的家电市场新的利润点。为瓜分新利润蛋糕，各个行业的大咖纷纷将注意力转向小家电市场，进军玩“跨界”。
今年上半年，天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔、艾美特、铁三角等十大知名品牌的12条生产线。以天猫网络定制、规模化生产方式面向网购消费人群提供高性价比产品，开始跨界小家电生产领域。据悉，天猫电器城包下的生产线，涉及10大品牌合作。其中既有厨电的电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、电烤箱、电水壶，也有家居日用的吸尘器、扫地机、电风扇、挂烫机，还有耳机和电视点播器等生产线，均是品牌的“看家”品类。
天猫电器城相关负责人透露，电商企业包下厂家生产线网络定制在业内还是首次。这也意味着，天猫在小家电领域乃至整个3C行业领域逐渐往供应链上游渗透。
作为全球最大的著名直销企业的安利(中国)日用品有限公司，也于今年“跨界”小家电领域。从1995年安利产品进入中国市场以来，产品线逐年壮大。2014年，安利公司有机整合家居科技三大产品——净水器、净化器和皇后锅具，正式跨界进军小家电领域。
“一饮一啄,莫非前定。”带着一句文艺范儿十足的广告语，喜欢跨界的纵横文艺圈的中国作家、导演、职业赛车手韩寒，也于今年上半年“插足”了小家电领域。今年4月起，在韩寒创立的清新APP阅读应用“ONE·一个”上。无论是登录界面还是“ONE”里面每日公布的“东西”一栏，都出现了九阳One cup豆浆随饮机的身影。而韩寒位于上海的处女餐厅“很高兴遇见你的菜单上”也有九阳One cup的出现，九阳One cup更被设定为该文艺小资餐厅的等位赠饮。
现如今，韩寒已不仅仅是个人名，其早已升级为一个品牌，他的一言一行都影响着万千粉丝。而九阳作为中国小家电领导品牌，早已家喻户晓。这次九阳和韩寒“跨界”合作，借助韩寒大批的“小资”粉，将One cup的特点优势很好地推广出去。而韩寒也借助九阳品牌的家庭形象，使得众多路人瞬时转粉。可谓各有所需，一举两得，是“跨界”的成功典范。
