苹果公司2012年9月推出iPhone5，2013年9月发布iPhone5C和iPhone5S。相对而言技术性能指标提升有限，一定程度上未达到市场和消费者预期。
苹果公司9月9日推出两款手机新产品，分别为iPhone6和iPhone6 Plus。同时推出一款手表。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克介绍新产品
苹果公司首席执行官蒂姆·库克当天在企业总部所在地、加利福尼亚州北部城市丘珀蒂诺举行的发布会上说，新款手机技术指标有所提升，是“迄今最好”的iPhone。屏幕更大、像素更多、色彩还原更真实，不久将接受消费者预订。
库克还说，与新款手机配合，苹果公司将推出手机支付服务。该公司一名主管随后解释，除确保支付安全，苹果方面承诺保护用户隐私。不会获取消费者购物场所、购买商品以及支付金额等信息。
苹果公司同时推出一款手表，作为“可穿戴”产品，充作手机外围产品。
