家电调研公司奥维咨询黑电事业部总经理董敏8月26日预测，“今年上半年，不少彩电企业都没有完成销售任务，要靠下半年的销售补偿回来。今年国庆彩电价格战不可避免。”今年十一彩电销售会出现“增量不增效”的局面。
8月26日，奥维咨询发布的2014年彩电十一市场(9月22日至10月12日三周)预测是，彩电销量为553万台，同比增长2.2%。其中，彩电46英寸以上份额超过50%，比去年增长7%;50英寸以上渗透达32%;UHD(超高清)电视渗透高达30%。
“其实在8月就能看出彩电价格战的端倪了。”董敏说，一进入8月，苏宁就推出了百日会战，彩电采购了200万台;国美则采购了818万台彩电，通过大单采购打响了价格战。“这么庞大的数量，仅8月是消化不了的，分明是冲着国庆黄金周而备货的，十一价格战不可避免。”
董敏认为，与电商造节，如京东618、天猫双十二不同的是，十一黄金周彩电的主战场历来是线下实体店。“46英寸到55英寸的尺寸，将成为彩电热销的尺寸段。”不过他指出，今年十一黄金周彩电会出现增加销售量而彩电利润下降的局面。“今年上半年年一些彩电企业销售未达预期，彩电经理换帅，十一将成为厂家叩打业绩、争夺市场的主战场。”
