“家电下乡”等刺激消费政策的后遗症仍在延续。近日，宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组引发业内热议。加之上半年冰箱市场销量同比继续下跌，业内专家普遍认为，由于此前政策提前透支市场利空因素，导致冰箱市场不断萎缩。在产品缺乏政策补贴、市场竞争力不足的情况下，一大批因政策而兴起的中小型冰箱生产企业或将集体迎来倒闭潮。
冰箱企业遭遇市场萎缩
日前，慈溪市人民法院披露，该院已经裁定受理了宁波宝洁电器有限公司破产重组案件，这也是国内近年来首例中型家电企业倒闭案件。
据了解，宁波宝洁电器有限公司自1991年开始从事洗衣机配件生产，2000年前后开始生产整机洗衣机和冰箱。到2008年，年营收高达7亿元，这一规模远高于目前绝大多数中小型家电企业。
对于宝洁公司破产的原因，有知情人士称是资金链问题，企业难以为继。事实上，资金链紧张、债务危机等问题也是目前中小家电企业普遍面临的难题。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，这类家电企业的倒闭与刺激消费政策退出导致市场萎缩关联较大，由于政策退出后，市场需求减少，企业生产空间不足。在此情况下，企业往往想要谋求转型，转型过程中稍有差池，则容易引发全面溃败。
据中怡康最新数据显示，今年1-5月，冰箱零售量同比下降12.38%，发展状况在整个白电市场中垫底，市场萎缩极为严重。事实上，自“家电下乡”政策结束之后，国内冰箱市场发展便步入下行通道，该状况从2013年一直延续至今。
在整体市场不佳的情况下，不仅宁波宝洁电器有限公司这类受益于政策的企业受挫，连新飞这样的老品牌也同样步履维艰。自2013年以来，新飞电器便多次被曝光停工、罢工等事件，其原因就在于市场需求的下降。
“家电下乡”政策退出，对面向农村市场销售的家电品牌影响最大。家电分析师梁振鹏指出，尤其是新飞这样本来就是农村品牌，主要消费群体来自于农村，“家电下乡”政策退出后，销售遭遇困境，想要发力一二线市场，却是心有余而力不足。新飞冰箱新品上市速度慢、产品更新换代周期长、研发投入不够，导致在一二线市场竞争力不足，这样的情况决定了新飞很难在中高端市场有所作为。
政策退出凸显竞争力不足
相比整体冰箱市场的萎缩，产品竞争力不足则是企业倒闭的根本原因。在“家电下乡”政策推行期间，大量中小型家电企业崛起，其凭借的不是产品质量、技术，而是在政策补贴下推出极具竞争力的价格。
然而，随着“家电下乡”等刺激消费政策的退出，中小型企业失去价格优势，丧失惟一的市场竞争力。这也是大量中小型冰箱生产企业出现销量下滑、营收下降的同时，主流冰箱企业却势头强劲，如奥马电器、美菱电器一季度净利润增长均超过20%。随着冰箱行业重回以市场为导向，强者恒强的“马太效应”正在凸显。
