全球最大的传播集团WPP于去年12月公布的“最具价值中国品牌100强及品牌消费者研究”发现，美国消费者花费26%的时间用于互联网浏览应用，而用在手机移动端应用的时间为12%。相比之下，中国消费者用在互联网浏览和手机移动端应用时间的比例达到了33%和22%。也就是说中国消费者比美国消费者更喜欢在手机上购物。3
这就难怪电商们都铆足劲头在移动端开展争夺。艾瑞咨询报告还显示，在第一季度中国移动购物企业交易规模市场占比中，淘宝无线、手机京东、手机唯品会列前三位。淘宝在移动端早就布局，京东最近已经借力微信入口登上了移动电商的快船，电商行业“黑马”唯品会在移动端的销售量更是增加迅速。刚刚过去的第一季度，唯品会的移动销售占比达到了36%，环比增长70%;唯品会已实现连续六个季度持续盈利，同比本季度总净营收增长125.9%。
