美菱电器7月10日停牌，并公告称正在筹划收购资产事项，该事项存在重大不确定性。坊间传闻称，美菱正在参与竞购欧洲老牌白色家电企业意黛喜。尽管这一传闻尚未得到美菱的确认，此事折射出全球白电行业酝酿变局。
意大利意黛喜是自2005年1月起由意大利默洛尼家电公司(Merloni International Business S.A。)更名而来，是欧洲最大的家用电器生产商之一，已具有70多年的历史。欧洲老品牌的衰退，或许会成为中国品牌抬升在全球白色家电行业地位的难得机会。
长虹系海外发力
美菱是中国冰箱业“四朵金花”之一。但近年国内冰箱需求增长放缓、市场低迷，中怡康数据显示，2014年1~4月国内冰箱零售量1022万台，零售额270亿元、同比下降8.5%。
它是四川长虹旗下的白色家电旗舰。目前，长虹持股美菱21.58%，为第一大股东。如果美菱参与竞购意黛喜属实，意味着长虹进一步发力海外市场。
分产品看，长虹今年力争彩电海外销量翻番，冰箱(柜)海外销量同比增长30%以上，冰箱压缩机海外销量实现20%以上增长，空调实现30%以上增长。
白电海外增长的担子，落在美菱身上。美菱在2013年年报中披露，今年加强海外根据地建设，目标是海外销量增长30万台，培养海外战略性项目。
长虹海外发展部部长王悦纯在今年1月美国CES展上，曾向记者表示：“不能用传统思路来做海外市场。”随着中国劳工等成本上升，靠低价做代工的出口模式已难以为继。长虹要做产业融合平台，以智能家电支撑自主品牌，来拓展国外市场。
意黛喜出售，对长虹和美菱来说，是一次机会。2012年7月，长虹旗下的华意压缩就曾成功竞购全球第四大轻型商用压缩机西班牙Cubigel公司的资产。如果能够收购意黛喜，那么长虹将在欧洲打通冰箱制造的上下游产业链。
不过，这仍是未知数。美菱董秘李霞向记者表示，“请以公司公告为准”。
中韩美“三足鼎立”？
意黛喜将于7月15日召开董事会谈论出售事宜。美菱是半路杀出的“程咬金”，此前参与意黛喜收购的名单中，曾经出现过中国另一家电巨头海尔。不过，在最新的传闻中，收购意黛喜的竞争，将在美国惠而浦、瑞典伊莱克斯和中国美菱之间展开。
传闻称，长虹在6月底给出了每股12欧元、溢价约为9.1%的更高报价，而惠而浦和伊莱克斯的报价意向均低于每股11欧元。按目前长虹的报价进度，预计竞购意黛喜的最终结果可能会推迟到7月30日。
70多岁的意黛喜，虽然业绩衰退，但仍是香饽饽。6月30日意黛喜股票收盘价为每股10.59欧元，整体市值为12.6亿欧元(约合人民币106亿元)。
中国机电进出口商会家电分会副秘书长周南分析说，美国最大白色家电企业惠而浦欲借收购巩固其在欧美市场的地位。美菱等中国企业则想通过海外品牌并购，切入欧美高端市场。
周南认为，与技术更新迅速的黑色家电不同，以冰箱、洗衣机为主导的白色家电行业技术更新较慢，欧美市场对白色家电老品牌有较高的认同度。
其实，惠而浦的龙头地位正在动摇，一则前几年美国市场不景气，二则受韩国、中国品牌崛起的挑战，惠而浦需要巩固其行业地位。2013年8月，惠而浦宣布拟通过在中国的全资公司以34亿元人民币的总成本，持有在中国A股公司合肥三洋51%的股份。此项收购目前仍在等待中国有关部门的进一步审核，进展慢于预期。如果能在欧洲再下一城，对惠而浦无疑是一针新的强心剂。
周南认为，从全球白色家电行业来看，日系品牌在衰落，中系品牌要崛起，需要涌现几个领先品牌，才能与欧美系、韩系之间，形成“三足鼎立”之势。海尔前几年借金融危机之机，收购了三洋电机在日本和东南亚的白电资产，还收购了新西兰斐雪派克。此前，美的也收购了开利空调在埃及等新兴国家的合资公司、工厂控股权。如果美菱收购成功，有利于中国品牌整体实力和形象的提高。
不过，GFK中国总经理周群冷静地说，“我们不能盲目乐观，也不能妄自菲薄。” 欧洲一些老品牌，前几年已有出售，如汤姆逊彩电出售给中国TCL。“收购分不同情况，一种是我强大，我收购了你；还有一种是，产业价值链清理，转出低附加值的制造业，转向更高附加值的区域。所以，现在不宜过早下定论。” 第一财经日报 王珍
